Selon un étude sur le marché publicitaire sur le web en France réalisé en partenariat avec « Cap Gemini Consulting », la crise semble échapper au marché publicitaire en ligne qui affiche une croissance de 6% soit un chiffre d’affaire de 1,01 milliard d’euros net.
Si on y regarde de plus près, on s’aperçoit néanmoins que tous les segments ne connaissent pas le même succès. Alors que le marketing dit « à la performance » affiche une bonne croissance, le format facturé au Cout par Mille est en net recul. Les liens sponsorisés qui représente 400 M€ de CA, connaissent une croissance de 10%, l’affiliation qui pèse 80 M d’€ arrive a 11% de croissance porté par le CPA. Les comparateurs quant a eux croient de 14% pour atteindre 50 M€.
Même si les annuaires (230 M€) affichent une croissance de 15% et que la publicité mobile décolle enfin (+30%) grâce à l’iPhone, le marché du display (240 M€) est plutôt en berne avec une baisse de 7% de son chiffre d’affaires même si l’étude souligne que le sous-segment des offres à la performance sur le Display (facturées au clic) bondit pour sa part de 40%.
Basculant d’un modèle au CPM vers un modèle au CPC, l’e-mailing affiche même un recul de 10% de son chiffre d’affaires, aux alentours de 50 millions d’euros ce semestre.
Cette étude permet de constater l’efficacité du marketing à la performance facturant les annonceurs au cout par clic (CPC) et à la transformation (CPA).
Enfin il reste aux régies aux supports a modifier leur façon de facturer (plutôt habitué au CPM) pour espérer séduire les annonceurs.