Avec la nouvelle plateforme publicitaire iAd, Apple se positionnement tout doucement en tant que concurrent de Google, Microsoft et Yahoo. Spécialisée dans la publicité pour mobiles, c’est principalement Google qui est visé. S’il fallait le prouver, Steve Jobs a tout simplement déclaré pouvoir réaliser un bien meilleur travail que ce que les sociétés actuelles (Google en tête) ont pu concevoir. Il a même conclu son argumentaire en résumant la situation actuelle ainsi “We think most of this mobile advertising really sucks”, ce qui, pour les non anglophones, pourrait se résumer par un “Nous pensons que la publicité mobile est vraiment nulle”.
Le CEO d’Apple a presenté son concept comme la croisée entre l’interactivité de la pub web et de l’émotion des spots publicitaires télévisuels. De manière tout à fait sérieuse, cette démonstration a été appuyé par un graphique avec l’interactivité en abscisse et l’émotion en ordonnée !
L’iAd sera intégrée dans l’iPhone au sein même des applications, ce qui occultera la nécessité d’ouvrir une page de navigateur web. Les possibilités visuelles et d’interactivité sont largement supérieures à ce qui est possible avec un navigateur traditionnel. Les avantages fournis par l’iAd sont indéniables et permettront sans doute à Apple de vendre plus cher ces espaces publicitaires. A l’instar de Google qui a toujours voulu séduire d’abord les développeurs, Apple promet un pourcentage de revenus de l’ordre de 60% en vendant des applications hébergeant des encarts publicitaires. Ils s’assurent ainsi de fédérer ce qui a fait la force de l’iphone : le monde applicatif.
Apple se fixe pour objectif d’atteindre le milliard d’affichages publicitaires par jour d’ici la fin 2010 via iAd. Avec les plus de 80 millions d’iPod, d’iPhone et d’iPad disponibles dans le monde, sans doute 100 millions d’ici la fin de l’année, cet objectif est sans doute réalisable.
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